1. 祖拉迪拜祈祷小组赛
  2. 移動互聯網

塞尔达姆祖拉假面攻略:內測小程序,今日頭條的超級APP夢能順利實現嗎?

祖拉迪拜祈祷小组赛 www.exjyiw.com.cn 內測小程序,今日頭條的超級APP夢能順利實現嗎?

 

今日頭條作為目前BAT以外掌握流量和數據規模最大的平臺,這幾年發展勢頭越來越猛的頭條,確實也有機會成為繼BAT之后的小程序第四極。對于頭條小程序來說,其未來可謂是喜憂參半。

今年是小程序的混戰之年,在微信之后,支付寶、百度紛紛將小程序推向了臺前。9月17日,今日頭條小程序正在內測的消息傳出,并且得到了頭條方面的證實?;乖諛誆庵械耐誹跣〕絳?,正在追趕小程序爆發年的末班車。

坦白來說,以新聞客戶端起家的頭條目前產品已經非常冗雜,其本身也不具備和BAT一樣的技術開放生態,這會是今日頭條在與BAT進行小程序競爭中巨大的一個阻礙。

但同時,作為目前BAT以外掌握流量和數據規模最大的平臺,這幾年發展勢頭越來越猛的頭條,確實也有機會成為繼BAT之后的小程序第四極。對于頭條小程序來說,其未來可謂是喜憂參半。

內測小程序,今日頭條的超級APP夢能順利實現嗎?

跟風殺入小程序戰場,今日頭條不想錯過新一輪流量洼地

今日頭條的超級APP野心,是隨著字節跳動的飛速擴張而膨脹的。一年以來,頭條系產品占據的用戶時長有了明顯的增長,根據Questmobile的數據顯示:頭條系產品占據用戶時長從去年6月的3.9%增長到今年的10.1%。

這種增長背后是騰訊系、百度系和阿里系(除微博外)APP產品所占據用戶時長占比的紛紛下跌,其中受影響最大的也是過去占據用戶使用時長最多的“既得利益者”騰訊,騰訊系產品的時長占比從54.3%跌到47.7%,雖然依舊是獨一無二的時間霸主,但頭條系指哪打哪的高效進攻已經讓騰訊非常緊張。

在此背景下頭條與BAT尤其是騰訊的競爭可以說是司空見慣,“頭騰大戰”、“百頭大戰”層出不窮。隨著微信小程序的爆發,BAT紛紛發力小程序,一定程度上轉移了大眾的視線。

小程序在構建平臺生態方面起到了重要作用,微信已有100多萬個小程序上線。根據微信公開課數據顯示:小程序每日人均打開4次,54%的打開次數為用戶主動打開。頭條想要成為超級APP,小程序這個流量洼地便能成為構建自有生態的一大利器。

投資行業也非常認可小程序表現出了熱情,金沙江創投、真格基金等機構都在小程序領域有所出手。朱嘯虎曾預測:小程序的流量紅利只有2018年一年。于是頭條在今年下半年發力小程序也成為情理之中的事。

字節跳動在近幾年對風口的把握能力比較強,準確地踩住了算法內容、短視頻等多個風口,其深諳流量洼地尋找與拓展的秘訣。對頭條來說,小程序已經可以說是一個全新的流量洼地。

因為本身頭條也有野心,小程序也可以更好地將原有的流量進行轉化,通過電商、游戲甚至社交等方式激活流量的活力,提升用戶使用時長,豐富變現模式,這正是頭條所希望的。

與BAT的對壘并非易事,頭條突圍之路面臨諸多挑戰

不過早來的BAT也不是那么好超越的,頭條要成為超級APP不可避免要和他們爭奪用戶,頭騰大戰或許還會愈演愈烈。

(1)流量價值不如BAT,巨頭有各自的拿手好菜

首先,頭條系的流量價值還是存疑的,一方面愿意為頭條買單的用戶占比可能有限,另一方面新聞內容聚合作為一個實際上替代性比較強的工具產品,沒有社交、支付和搜索這樣的粘性。頭條用戶的忠誠度和付費習慣并沒有養成,這對頭條來說并不是一個好的基礎。

同時BAT的優勢又十分明顯,微信小程序背靠巨量的流量和龐大的社交關系,百度智能小程序有開放多端運行和最大的搜索引擎入口,阿里也有支付場景和芝麻信用等開放能力。所以在整體態勢上,對于頭條來說是不利的。

(2)時間上最落后,在開發者生態建設上缺少經驗

其次,頭條入局的時間還比較晚,目前處于內測當中,也沒有公布什么時候公測或者全量開放。現階段比較頭條的小程序和微信小程序,實際上差距是明顯的。

比如:貓眼電影小程序的功能就不如微信版本豐富,頭條小游戲的界面和微信小游戲相比也更簡陋,就連用于能力展示的小程序都有顯著的差異,所以頭條需要嚴陣以待才行。

內測小程序,今日頭條的超級APP夢能順利實現嗎?

(3)缺少資源和支付環節,小程序完全靠自己做不成

第三,頭條在部分領域存在一些缺陷,也就會導致這部分領域不容易做成功。生活服務類小程序需要積累一定的線下資源,也要求用戶在使用時有一定的功利要求。這和今日頭條及其系列產品的特征不符合,頭條在這方面要形成比較大的規模不容易,所以生活服務也就基本上是微信與支付寶的賽道。

另外涉及到電商時,如果頭條親自進場,難免損害到和阿里的合作。電商小程序本身也依賴第三方的支付手段,如果和阿里產生沖突,對頭條來說也是個不小的麻煩,或許他們在電商方面會有更深層次的布局。

(4)微信社交圈仍是小游戲殺手锏,頭條必須用優質游戲來抵抗

最后,在頭條系比較關注的游戲領域也存在一定的挑戰,那就是微信的強社交屬性。我們現在可以看到頭條已經開放了不少小游戲,顯然對這方面也比較重視。

內測小程序,今日頭條的超級APP夢能順利實現嗎?

但是,微信小游戲可以通過微信群組和好友實現很高的增長,這一方面的優勢是頭條難以追趕上的。微信小游戲中很多爆款,如:《海盜來了》等,就很大程度上依靠了社交元素。

當頭條沒有社交資源可供利用時,只能盡可能地追求頭條小游戲的品質。因為非騰訊出品的優質游戲同樣會有人買單,但這可能需要平臺進行一定的引導和幫助。

三個發展方向,這是頭條小程序為數不多的機會

頭條本身也有很多可圈可點的地方,如果把這些優勢利用好,在小程序發展的過程中也能有所裨益。

(1)內容導購模式發掘平臺價值,可為電商小程序帶來機會

頭條等自媒體平臺為創作者提供了流量渠道。據新華網報道:今日頭條上的一位淘寶達人在頭條特賣欄目進行導購推薦,連續7個月月收入20萬以上。流量直接與電商連接,通過導購來變現,這種模式讓特賣達人賺錢的同時,也為淘寶帶去了大量的有效流量,電商平臺和導購都可以從中獲利。

也就是說只要能把握好這些流量,頭條用戶也可以產生商業價值。面對利益,頭條會不會自己親自下場來做電商或者扶持自己的電商平臺呢?

我們提到頭條自己缺少支付手段,直接和阿里產生沖突不是明智之舉。這時電商或許會以第三方的形式出現,并且與小程序形式相結合。因為小程序可以與流量無縫連接,不需打開新的APP,效果相對來說更好。

(2)APP搜索欄已具備搜索引擎雛形,或許是工具小程序用武之地

相信不少用戶早就注意到,頭條的搜索框推薦詞個性化程度很高,搜索內容也基本具備了百科、站外內容,包含了圖片搜索、相關搜索的結果,還可以搜索音樂和悟空問答。這樣的搜索功能已經遠遠不只是一個普通APP的搜索工具所具備的了,頭條的搜索在一定程度上已經成為類似百度、搜狗的搜索引擎。

通過用戶的搜索行為,為其分發合適的小程序,這就是百度智能小程序的發展路徑,如今頭條也可以效仿。通過搜索引擎,最能獲得流量曝光的當屬工具類的小程序。

當然搜索找百度的觀念依然深入人心,但不排除頭條系的用戶黏性讓部分用戶潛移默化改變習慣的可能,畢竟從工具這一環突破的難度更小。

(3)從內容娛樂切入游戲,頭條發展小游戲有優勢

頭條系產品包括新聞聚合客戶端、短視頻平臺、搞笑社區等等,基本都是注重內容和娛樂的,非常適合擴展游戲業務。

雖然我們提到微信的社交優勢依然是頭條所不可復制的,但優秀的作品也可以打破騰訊大廠的壟斷魔咒。包括頭條系的一些短視頻平臺對小游戲的宣傳推廣作用也很好,受眾看到好的小游戲展示還會主動了解。

內測小程序,今日頭條的超級APP夢能順利實現嗎??

在此前,頭條也已經進行了游戲分發聯運和游戲直播的嘗試,在小程序布局下小游戲肯定也是重要的一部分。尤其是當小游戲對流量轉化效率奇高時,不做簡直會造成浪費。

無論國內國外,小游戲對用戶的吸引力都是很強大的。微信公開課在4月表示數款小游戲實現總用戶規模過億,多款小游戲單月安卓流水收入超千萬,有的甚至月流水已過億,日活2000萬左右。

同樣,在海外,據鳳凰網游戲和白鷺科技發布的《2018小游戲行業白皮書》顯示:Facebook Instant Games擁有8億活躍用戶,廣告和內購是常見的付費方式。因此,高營收、高時長成為小游戲的一大特點。頭條手握一定的優勢,入局搏一下也是理所當然。

當然,頭條小程序要在BAT的夾縫中求生存并非易事,尤其是機會往往蘊含于對BAT的挑戰當中時,頭條要真正成為小程序第四極還需要設法突破。

說到底,頭條發展至今,已經有了成為超級APP的野心和實力。打造自己的小程序生態,將是頭條將野心付諸實踐的具體操作。但BAT也都有自身的護城河,2018年的小程序混戰將會更加激烈。頭條在部分領域也有一定的優勢,能否實現超級APP的成就,就看頭條的戰況如何了。

 

作者:小謙,授權青瓜傳媒發布。

來源:小謙

本文由青瓜傳媒發布,不代表青瓜傳媒立場,轉載聯系作者并注明出處://www.exjyiw.com.cn/99682.html

聯系我們

18205969981

在線咨詢:點擊這里給我發消息

郵件:[email protected]

工作日:9:30-18:30,節假日休息

QR code