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阿祖拉之星有什么用:APP推廣:App Store蘋果商店17點ASO優化技巧經驗方法!

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8 小時搞定一款 APP 的關鍵詞優化
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近年來,依靠超強關鍵詞設置能力沖入大家視野的 APP 屢見不鮮,前有喜馬拉雅 “搜什么都有它” 的傳奇,后有牛股王 “搞定熱度 10000 的股票關鍵詞” 的佳話,搞得運營小伙伴們一時心猿意馬,苦心鉆研捷徑,希望有朝一日能在關鍵詞上大放異彩。要提醒大家,夯實關鍵詞優化的基礎才有可能成就佳話。與 其鉆研捷徑,不如花點時間審查自己的關鍵詞設置是否符合規則。下面我們就來說一說如何用 8 小時快速搞定一款 APP 的關鍵詞優化。
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一、六個基本原則
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1、關鍵詞權重排序:APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即應用名稱>關鍵詞標簽>描述>應用內購買名或描述;
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2、APP Title 與 Keywords 關鍵詞排重:APP Title 與 Keywords 中出現同一關鍵詞時,權重無法形成疊加效應,只會被計為一次。因此,同一關鍵詞如果在 Title 中出現,則不要在 Keywords 再出現,避免浪費字符;
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3、利用副標題強化關鍵詞:APP Title 采用主標題加副標題形式,副標題除了承擔介紹 APP 作用的功能之外,還要著力多提及關鍵詞。如小咖秀的副標題 “最火對嘴表演飆戲 APP,自帶美顏美妝功能的拍攝神器” 中提及了 “表演”、“飆戲”、“美顏”、“美妝”、“神器” 等關鍵詞,可謂用心;
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4、輪流戰術:參考原則 1 的權重排序,我們可以在更新版本時輪流優化各個關核心鍵詞,當已有核心關鍵詞排名優化靠前時,可選用其他的核心關鍵詞繼續優化;
5、Keywords中越靠前的關鍵詞權重越大;
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6、描述的字數沒有限制,建議控制在 300-500,保證核心關鍵詞 8-12 的頻次出現,最好出現公司聯系方式,如公眾號/ 企業微博賬號/ 客戶 QQ/QQ 群等。
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二、三個基本概念
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1. 關聯性(Relevance):某個特定關鍵詞與自家應用/目標用戶之間的相關性,不相關的關鍵字很難產生有效轉化。
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2. 難度(Difficulty):某個特定關鍵詞的競爭激烈程度,對應值越高意味著它越難進入前列排名。
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3. 流量(Traffic):某個特定關鍵詞在搜索中被搜索的次數越高,對應的值就越高,就是我們常說的高熱度詞。
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以上三個維度的設置出現問題或 APP 本身沒有可觀新增量,關鍵詞排名在 30 開外是很正常的,各位在追逐高熱度詞時一定要結合 APP 的現狀進行分析,公子給大家提供一套重點關鍵詞的整合公式:高關聯性 + 適中難度 / 流量+靠前放置=關鍵詞引入高下載量
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下面我們就來詳細解決上述概念的操作方式。
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三、具體操作
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1. 如何選擇高關聯度的關鍵詞?
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沿著品牌詞-關聯詞-競品詞-競品關鍵詞的思路發掘理想的高關聯度關鍵詞,推薦工具 APPDUU(查詢競品詞和競品關鍵詞,關鍵詞拓展)。以波羅蜜全球購為例進行詳解:
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1.1 競品詞查詢:通過 APPDUU 的 APP Store 搜索/iPhone 手機 App Store 搜索行業熱詞如 “海淘” 就可以找到該關鍵詞的競品有哪些。
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1.2 關聯詞查詢:通過 APPDUU 的關鍵詞拓展功能藍底,發現更多詞,要注意篩選低質詞。
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1.3 競品關鍵詞查詢:通過 APPDUU 添加競品,分析競品有哪些關鍵詞。
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2. 如何選擇合理難度的關鍵詞?
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在 設置關鍵詞時,如果能瞄準幾個難度低、流量高的 “黑馬詞”,一定事半功倍。如何分析關鍵詞的難度是否合理?公子給出兩個評判維度:一是該關鍵詞相關 APP 數量和 APP 本身的熱度;二是關鍵詞的熱度。使用工具 APPDUU(查詢關鍵詞有哪些相關的 APP)/ASOU(查詢關鍵詞的熱度)。以 “海淘” 關鍵詞為例:
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“海淘” 關鍵詞前五的排名蘑菇街/蜜淘/波羅蜜全球購/洋碼頭/洋蔥淘,結合海淘熱度 8700 多,并呈現持續上升的趨勢,優化難度很大。
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3. 如何選擇適當流量的關鍵詞?
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流量的判定可以結合 ASOU 指數和百度移動端指數進行綜合判定,以全球購為例:
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ASOU 指數和百度指數呈現的走勢規律不同,一般來說,百度指數會對 ASOU 指數產生影響,因此,我們需要以 ASOU 指數評估現在,用百度指數來預估未來。全球購的熱度上升很大一部分原因是被各 APP 炒熱的,實際搜索熱度并不是很高,運營人員在做全球購時心里一定要有底,否則盲目優化這樣的虛高熱度的關鍵詞將得不償失。
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4. 如何追蹤關鍵詞?
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關鍵詞追蹤需要關注的數據:APP 的排名和關鍵詞的熱度。使用工具 ASOU(追蹤關鍵詞歷史熱度)和 App Annie(追蹤關鍵詞歷史排名)。
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ASOU 中可添加你想要追蹤的任何關鍵詞,根據歷史的熱度變化可以初步預判關鍵詞能帶來多少流量。
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App Annie 主要追蹤關鍵詞的排名變化趨勢,可以添加自己想追蹤的關鍵詞并且可以置頂,玩轉各平臺工具,可以最大程度上提升我們的工作效率。
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四、持續提升關鍵詞排名
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關鍵詞設置搞定后,排名也提升了不少,但是作為一個有理想的青年不能滿足于此,而是要不斷優化不斷進步對不對。那么問題來了:有那些辦法能夠讓排名持續提升?公子將進一步同大家聊聊快速提升關鍵詞排名的幾點實操經驗。
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1. 關鍵詞與評論
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想 增加關鍵詞的覆蓋數,或者增加現有關鍵詞的排名,一個有效的方式就是將這些關鍵詞放在評論中。評論中高密度出現的關鍵詞,一是會增加收錄的機率,二是會提 升現有關鍵詞的排名。直接導致很多運營的小伙伴們整天忙于與各家換評論,據了解,有不少換評論的都是奔著那個五星評分,公子提醒下各位,換評論時,要求對 方把關鍵詞也做上,你會發現這些關鍵詞排名有不錯的提升。
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現 有又會衍生另外一個問題,做多少的評論量,會對排名有個顯著影響?由于每個關鍵詞的熱度不一樣,刷評論的質量也不盡相同,各家 APP 自身的每日新增不同,所以這個量級也是波動的。但可以給大家一個簡單參照,熱度 6500 以下的關鍵詞,一天做 10-20 個評論,排名會出現顯性提升;熱度在 6500 以上的,一天做 20-50 個評論,關鍵詞排名會有不錯的提升。
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2. 關鍵詞與長尾詞
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小 伙伴們經?;崽岬揭桓穌庋奈侍猓荷柚檬筆歉醚≡袢榷雀叩拇駛故僑榷仁手械拇??從 ASO 的實操經驗分析,這個問題要視 APP 具體現狀進行回答,如果自家 APP 的日新增比較理想或推廣費用比較充足,可以選用這些關聯度高的高熱度詞進行重點優化;否則,個人建議還是選擇熱度適中且與 APP 關聯度較強的詞。
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當然也可以通過另一種方式優化:優化高熱度關鍵詞的長尾詞,例如,旅游類 APP 可以重點優化 “周邊游”,“周末游”,“同城旅游” 等長尾詞;一是可能獲取不錯的吸量,二是對提升高熱度詞的排名有幫助。
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這也就是我今天要講的第 2 點——通過優化你想期望關鍵詞的長尾詞,通過提升長尾詞的權重和排名,從而達到間接提升你期望關鍵詞的權重和排名的目的。
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3. 關鍵詞導量
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當上述優化的方式你都做到了極致,關鍵詞排名依舊沒有達到預期,我們該怎么辦?這 個問題想必是很多小伙們時時刻刻都在面對的,當已有的優化方式成為大家的共識,優化效
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果也就意味著會被削弱。這個時候需要做的是尋找新的優化途徑,這就誕生了行業內比較主 流的優化方式:導量優化。通過引導用戶搜索指定的關鍵詞下載 APP,在短時間內積累大量的搜索下載激活來快速提升關鍵詞的權重,進而影響關鍵詞的排名。 
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導 量優化的核心在于導的量真實性,從 AppStore 的規則判斷,使用時間越長的 iOS 賬號,對應的賬號權重就越高,優化的效果也越佳;否則,導入一批新的 iOS 賬號量,就 會出現效果不顯著的情況。如果在優化過程中你遇到上述問題,此時需要敏銳的懷疑導量的 真實性。 
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總結:關鍵詞優化繁瑣細碎,更要時時矯正、莫忘初心。掌握必要的技巧和運營工具會讓你快速找準方向并越來越得心應手。

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