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嘎琼祖拉康象征什么的:小紅書推廣技巧及運營攻略!

祖拉迪拜祈祷小组赛 www.exjyiw.com.cn 小紅書推廣技巧及運營攻略!

 

不得不說互聯網的發展速度真是快skr人了,隨著電商紅利期的過去,小紅書從最初的海外購指南的化妝品平臺現在已經轉型成一個UGC內容分享社區,看它的slogan——“標記我的生活”就知道了。

小紅書推廣技巧及運營攻略!

小紅書這種“倒退式”的轉型效果似乎不錯,身邊有更多朋友開始玩了,下面分析一下,小紅書有哪些運營策略可供大家學習參考。

小紅書不斷拓展的內容方向

受眾群體決定平臺定位,平臺定位決定內容方向。小紅書從開始的只服務計劃去香港購物的女性,到對海外購感興趣的女性,再到對線上購買跨境產品的女性,到現在的生活方式分享社區平臺。

它的目標用戶在變大,平臺定位在變,所以它的內容方向也一直在變大。

1、小紅書的內容定位

在這個追求顏值和高生活品質的社會,了解目標人群是誰,準備把握他們的生活偏好、觸媒偏好,對平臺來說尤為重要。

根據艾瑞APP指數的數據顯示,小紅書的目標用戶是來自一二線城市愛美、追求品質和精致生活的90后豬豬女孩,所以她的內容對應定位是為愛美女孩提供時尚、護膚、生活方式上的指南。

 

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2、內容話題

目前,小紅書的內容話題覆蓋明星、時尚穿搭、護膚、彩妝、旅游、食譜、運動健身、婚禮、教育等31個話題,用戶可以根據自己感興趣的話題自由選擇,至少選擇4個。

內容話題是根據平臺定位決定的 ,所以話題也不是一成不變的。

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3、內容選題

小紅書的內容選題有兩個方向,一是根據以上31個話題進行關鍵詞裂變,一是根據社會熱點。

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根據話題關鍵詞裂變的選題,以時尚穿搭為例,它下邊的裂變話題有:日常穿搭、衣櫥穿搭日記、早秋穿搭、搭配靈感、最值得投資的包包等。

根據社會熱點的選題,以開學季為例,它的裂變話題有:開學季好物清單、寢室必備、宿舍神器、宿舍大改造、軍訓必備系列等。

二、內容生產方式

內容生產方式主要從內容來源、內容加工、內容專題三個方面分析。

1、內容來源

小紅書的內容來源主要有兩個:UGC(明星、達人、普通用戶)、PGC。

UGC是小紅書內容的主要來源,占很大的比重,每天都會有很多的用戶在平臺上貢獻內容和分享日常。

其中明星的入駐給小紅書帶來了一大批粉絲用戶,小紅書正是利用了營銷學中的意見參考效應,以明星為意見領袖,為平臺做宣傳,其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應該算是小紅書的資深明星用戶了。

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同時小紅書還邀請了一些時尚、美妝行業有影響力的人來平臺貢獻資源,比如深夜發媸等,還有一些小紅書培養的重度用戶,都為社區提供了大量的優質內容。

在PGC方面,小紅書開設了很多垂直官方賬號,比如薯隊長、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。

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2、內容加工

在小紅書首頁-發現欄里,編輯會按照自己注冊賬號時選擇的感興趣的話題就行分類,目前有31個欄目,這些欄目根據用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內容。

同時小紅書各個垂直官方賬號會將用戶優質的內容收錄推薦,在推送之前,編輯會對內容進行加工,目的是讓用戶體驗感更好,讓用戶得到他們想要的信息。

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3、內容專題

內容專題策劃主要有針對網絡熱門現象做的專題,例如即將到來的端午小長假;針對可預見的事件做的專題策劃,比如小長假旅行的專題#周邊游好去處#等話題,對熱點和熱門事件的抓取,一定程度上把用戶引入到了小紅書。

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推送時間和推送渠道的選擇都是根據用戶群體來決定的。

運營推廣方式

1、吸引人的文章創作方法

小紅書的內容偏向于休閑娛樂,最好是收集一些特定的詞匯,比如油皮親媽,種草,除草,安利,敲黑板等等。

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2、KOL擴散

利用KOL屬性,增加品牌曝光量,聯合KOL將高質干貨內容為品牌營造“現象級刷屏”,小紅書是一個以UGC為主的內容分享社區,其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關注度的就是KOL,他們擁有強大的話語權和影響力。

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3、明星推薦

明星推薦是小紅書的一大特點,被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標簽,沒有特別商業性質,更像明星個人推薦,根本不用考慮其點贊、排名等問題,分分鐘用戶就跟風購買。

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4、巧追熱點更容易獲得站內流量支持

小紅書的內容選題主要來自兩個方面,一是圍繞話題,用相關的關鍵詞裂變選題;二是追熱點。

例如前段時間火爆的《復仇者聯盟4:終局之戰》,小紅書就做了很多相關的選題專題策劃,共計有超過2552w人瀏覽并參與話題討論。

小紅書推廣技巧及運營攻略!

小紅書的內容推廣除了平臺自身內的推薦外,還有微信公眾號的推廣、微博推廣和媒體推廣。

小紅書開通了“小紅書APP”官方公眾號,主要通過日常的內容推薦去導流。

微博粉絲540萬+粉絲,日常通過發布優質的用戶內容去吸引用戶。

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媒體廣告主要是綜藝節目的廣告植入,為小紅書的引流帶來了不錯的效果。

總結

互聯網時代下,純文字已經被融合多媒體于一身的可視化內容代替,圖文結合的“一圖流”、短視頻、直播等等,都需要精心炮制。因此除了內容,拍照、修圖、視頻剪輯制作等都是運營過程中的必備技能。構圖,修片,拍攝vlog等等,值得我們花時間去學習和思考,從而完成一次成功的推廣。

 

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