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姆祖拉面具汉化:抖音企業號廣告已上線!一文帶你了解一下!

祖拉迪拜祈祷小组赛 www.exjyiw.com.cn 抖音企業號廣告

 

抖音企業號是抖音針對企業開發的“官方賬號”功能。抖音企業號擁有藍色“√”標識,能夠發布1分鐘長視頻,并在主頁放上官網跳轉鏈接:

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你是一家店鋪,恭喜了,你還能認領店鋪地址,主頁上放置上電話號碼,展示最新的優惠券:

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抖音企業號上線后許多品牌看中了抖音這塊流量寶地,都希望在抖音快速積累粉絲,通過粉絲經濟變現流量,后來者甚至有可能彎道超車:

認識一個做手機測評視頻的團隊,被稍晚才入行的對手團隊先一步開通了抖音企業號,現在只能看看對方400多萬粉絲,而自身才30多萬粉絲感慨萬分。

為了讓抖音企業號更快獲得用戶關注,抖音上線了第一個付費推廣功能“DOU+”。

DOU+是只針對抖音企業號推廣的功能,品牌可以付費增加在抖音推薦信息流的曝光次數,獲取更多用戶的關注。

DOU+的入口在“個人主頁——【···】——DOU+訂單管理”,進入之后能夠自主設置推廣金額,并且簡單定向人群:

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DOU+推廣的視頻沒有“廣告”標識,推廣結束之后還能看到你花費的錢究竟獲得了多少展示量、播放量、互動量(關注、轉發、分享數據):

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抖音企業號越來越多,DOU+這種簡單推廣方式開始漸漸不能滿足品牌的精確要求,抖音團隊正式在2019年1月份上線了“抖音企業號廣告”,接入了頭條商業廣告體系。

相比較DOU+只能設置“性別、年齡、地域”三種定向條件,抖音企業號廣告基本能適用十多種的頭條廣告定向條件:

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品牌除了能夠根據目標用戶設置更加貼切的定向條件外,還能從后臺獲取多個維度的廣告推廣數據,細分程度達到了“單條視頻廣告推廣數據分析”:

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上線了抖音企業號廣告推廣的品牌,還能使用頭條大數據生成的各種各樣的主題人群,為品牌找尋合適的用戶節省了大量精力和時間:

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抖音企業號廣告最大的優勢在于他能夠針對品牌建立特定的廣告投放模型。目前抖音企業號廣告支持“關注”(俗稱加粉)優化:系統在投放過程中不斷根據用戶的關注(加粉)數據搭建廣告模型,隨著加粉數據的累計,特定企業號的種子用戶數據完成了積累。

種子用戶搭建完成后,系統就會深入分析這部分人群的標簽特征,并持續向外尋找具有類似標簽的人并向其推送企業號廣告,最終根據反饋的關注數據不斷修正模型:

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通過大數據尋找企業號目標用戶會比單純隨機曝光視頻而言,前者明顯更加具有優勢。所以這里簡單總結了DOU+?和?抖音企業號廣告的幾點優劣勢:

DOU+:

優勢:

1、?門檻低,開通了抖音企業號就可以自主操作下單;

2、?操作簡單,容易上手,基本上一部手機就能搞定;

3、?預算少也能推廣,100元起投,20000元封頂,適合小微團隊。

劣勢:

1、?定向條件偏少,用戶不能精準定位;

2、?廣告效果需要一條條視頻去測,無法對比數據;

3、?系統沒有廣告模型,無法針對“關注”行為作出優化。

抖音企業號廣告:

優勢:

1、?定向豐富,還能使用主題人群,定位用戶更方便;

2、?后臺數據圖表呈現,對比方便;

3、?搭建廣告模型,推廣效果能持續優化。

劣勢:

1、?門檻高,需要單獨開通廣告賬戶,預算要求較高;

2、?操作復雜,往往需要在PC端完成廣告推廣。

到這里對于DOU+和抖音企業號廣告就介紹差不多了,但是還沒有結束,下面說的就是抖音視頻廣審部分規則:

1、?行業禁入:彩票、成人(計生)用品、酒、直播、相親、醫療、棋牌捕魚、某些不良導向游戲、保健品(某健集團影響太大)等等;

2、?視頻除了清晰有音頻外,必須:音頻有版權(未知BGM不可以)、無聯系方式(手機、微信號、QQ號、郵箱等)、不能出現中獎類文案、普通話以外要加字幕等;

3、?價值觀導向正確,不能誘導用戶,不能出現歧視、侮辱、暴力、血腥場景等(這個屬于常規要求);

4、?不得捆綁敏感熱點事件進行營銷(追熱點的可以省省啦);

5、?視頻不得超過1分鐘;

6、?明顯品牌營銷、商品銷售意圖明顯的視頻(DOU+適用)。

審核要求這么多?別鬧,畢竟這兩種都是商業行為。不多說,漲粉才重要!

 

作者:南周,授權青瓜傳媒發布。

來源:南周

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